2017年6月5日，美国加州圣何塞，苹果公司首席执行官蒂姆·库克在苹果全球开发者大会上发表主题演讲。图/视觉中国

　　8月2日，苹果公司发布2017财年第三季度财报。财报显示，苹果第三财季营收为454.08亿美元，较上年同期的423.58亿美元增长7%；净利润为87.17亿美元，较上年同期的77.96亿美元增长12%。受此影响，苹果盘后股价涨逾6%。不过苹果在大中华区的营收却连续六个季度下滑。

　　苹果在国内市场份额下滑至第五

　　财报显示，第三财季大中华区营收为80.04亿美元，比去年同期的88.48亿美元下滑10%，是五个地区中，唯一业绩下滑的地区。苹果本季度在大中华区的收入已经是连续六个季度下滑，目前还不到2015年第二财季168亿美元的一半，比起上一季度也下降了25%。

　　苹果CEO库克在电话会议上解释称，香港继续拖累大中华区营收，而内地市场表现更令人鼓舞。苹果首席财务官卢卡·梅斯特里表示，由于港元和美元挂钩，美元的强势导致游客不愿意到香港消费，购买iPhone产品。

　　此前库克在苹果第二财季的财报会议上表示，苹果大中华区业绩下滑的主要原因是人民币兑美元汇率在第二财季贬值5%。

　　苹果手机在中国的市场份额遭到国产手机的挤压，不久前Canalys发布的报告显示，今年第二季度，苹果在中国智能手机市场的份额下滑至第五位，前四位分别由中国国产品牌华为、OPPO、vivo、小米占据。

　　2015年大中华区一度超越欧洲成为苹果的第二大市场，从2016年第二季度开始，大中华区降至第三，虽然本季度大中华区保住了第三的位置，但没有止住下滑的势头。

　　为了深入了解中国消费者需求，加大和国产手机厂商竞争的砝码，库克在去年8月访华期间就透露将加大在中国的投资。今年3月，苹果宣布继北京和深圳之后，将在上海和苏州开设研发中心。

　　iPhone销量疲软，营收仅增长3%

　　在第三财季中，iPhone的表现并不亮眼，售出4102.6万部，较上年同期的4039.9万部增长2%；营收为248.46亿美元，较上年同期的240.48亿美元增长3%。

　　不过，苹果手机在高端市场仍有较强的号召力，Counterpoint Research发布了一组数据，展示了国内高端手机市场（4000元以上）的市场份额分布情况。其中iPhone 7系列手机包揽了前四名。其中份额最高的型号为官方售价7188元的iPhone 7 Plus 128GB版本，达到了整体份额的26.9%。

　　随着大屏手机的普及和安卓平板的推出， iPad正面临严峻的挑战。市场研究机构IDC在今年5月公布数据显示，平板电脑市场已经连续10个季度出现销量下滑，整体陷入低迷状态。此前有分析师预测，在平板市场普遍遇冷的情况下，iPad会持续下滑，预计本季度的销量只有700-980万台。

　　不过，苹果最新的财报显示iPad产品开始回暖，并呈现增长的趋势。第三财季苹果共卖出1142.4万台iPad，比去年同期的995.0万台增长15%，其中营收为49.69亿美元，比去年同期的48.76亿美元增长2%。

　　苹果公司CEO库克表示，iPad在全球范围内都实现了销量增长，在美国教育市场，iPad的需求强劲，销量较去年同期增长32%。

　　有分析指出，本次iPad的增长应该归功于苹果在春季发布的新款iPad，搭载比较新的A9处理器，运算性能足够，并且售价仅有329美元（国内2688元起），是一款低价的产品。（记者马婧）

　　■ 看点

　　iPhone 8会提前发布吗？

　　今年恰逢iPhone推出十周年，外界普遍认为iPhone 8将迎来重大更新

　　财报中，苹果预计第四季度营收在490亿美元到520亿美元之间，明显高于三季度454亿美元的营收。业内认为，如果iPhone 8不能在9月份发布并上市，仅靠现有的产品，苹果的营收不会比三季度还高。因此，苹果明显是在暗示iPhone 8会在9月份如期登场。

　　同时，苹果CEO蒂姆·库克在电话会议后的采访中表示，苹果很期待iPhone 8在返校季与大家见面，而美国返校季是从7月中旬到9月中旬。

　　在外界向iPhone产品投去关注的同时，背后则是对苹果公司过于依赖iPhone的担忧。从2007年iPhone首次问世以来，其营收就占据了苹果营收的五成以上。2011年以来，其营收占比逐年增加。直至2015财年，其营收占比达到了最高点66.3%。

　　财报显示，iPhone为上季度贡献了332.49亿美元的营收，占据总营收的62.86%。不过，与去年64.93% 营收占比相比，iPhone 对苹果总营收的贡献已经出现了下滑。

　　对此，高盛分析师指出，苹果可能不再是一家硬件公司，而是一家服务公司。

　　在财报中，苹果来自“服务”和“其他产品”的营收都出现了明显增长。苹果上季度的服务营收比去年增长了18%，其营收占比从9.29%提升到了13.3%。

　　值得注意的是，“其他产品”和“服务”中所包含的产品与iOS、macOS硬件有着极强的关联性。任何一方表现的下滑，都意味着苹果整体营收能力的下滑。

　　有声音认为，苹果要么是像高盛预测的那样转型为一个服务型公司，要么就是推出另外一个能够取代iPhone的产品。

　　（杨砺）

　　■ 分析

　　大中华区下滑，库克怎么办？

　　今年3月，库克访华时曾向媒体表示，苹果在中国有30年历史，有深厚的根基，如销售产品、零售店、研发中心等等，中国市场对苹果非常重要，会开拓更多的合作点。不过，近年来苹果大中华区业绩表现不佳，高层的人事变动是苹果求变的一个重要组成部分。

　　两周前，苹果公司宣布，正式任命无线技术副总裁葛越为副总裁及大中华区董事总经理，直接向苹果CEO蒂姆·库克和首席运营官杰夫·威廉姆斯汇报。有报道指出，这是一个全新设立的职位，苹果希望由更懂中国的高管领导中国团队，从而扭转现在被动的局面。

　　库克表示：“苹果公司坚定地致力于在中国投资和发展，我们期待在她的领导下做出更大的贡献。”

　　此外，苹果上个月宣布投资10亿美元在贵州省建立在中国的第一个数据中心。据悉，该数据中心将与当地的互联网服务公司——云上贵州大数据产业发展有限公司合作。

　　■ 猜想

　　苹果在中国的对手都有谁？

　　微信

　　7月31日，《华尔街日报》刊登了题为《苹果在中国最难对付的对手是微信》的文章。科技博客斯特拉特谢里网站的分析师本·汤普森指出，在微信的影响下，苹果变成了中国市场诸多供应商中的普通一员。同时微信支付与Apple Pay等服务开始出现竞争。今年4月，随着苹果与微信摩擦不断，引发了网友对“站队苹果还是微信”的讨论，有不少网友谴责苹果的做法“霸道”。

　　不过苹果最近态度有所软化。库克称，微信流行是件好事，更容易让新用户转用iOS系统。

　　华为

　　近年来，华为Mate系列、P系列在中高端市场逐步赢得一席之地。与此同时，苹果的市场份额则在下滑。有观点认为，国内一些高端用户从苹果转到了华为阵营。

　　7月底，华为公布了智能手机上半年的业绩，出货量达到7301万台，同比增长20.6%，出货量位居全球第三。

　　在市场份额、收入、行业地位越来越高的情况下，华为对于高端品牌塑造也就越迫切。对于中高端消费者而言，华为正在成为除苹果手机之外的首选。

　　小米

　　国际市场调研公司Strategy Analytics近日公布的报告显示，小米手机出货量达到2320万台，排名全球第五。此前，小米召开手机业务誓师大会，小米公司创始人雷军宣布，小米二季度出货量2316万台，环比增长70%，创造了出货量的新纪录。这意味着经过两年的调整，小米重新恢复高速增长，也让业界再次看到了小米比肩苹果的可能。

　　数据显示，目前小米之家的坪效已达到26万元，在全球零售行业，仅次于苹果线下零售店的40万元。（杨砺）

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责任编辑： 何险峰