中国企业走向世界，首先是树立自己的国际形象、国际品牌。继多家中国知名企业进入好莱坞寻求品牌形象塑造后，中国领先的二手车电商企业优信与美国知名导演、《变形金刚》系列导演迈克尔·贝成功合作。6月23日在中国首映的《变形金刚5：最后的骑士》影片中，优信作为首个汽车电商品牌，实现全球版本植入。优信集团首席营销官王鑫在洛杉矶接受本报专访时表示，优信全新的品牌升级计划正式推出;由迈克尔·贝亲自为优信执导并剪辑广告宣传片，效果震撼。
量身定制
王鑫近日来到洛杉矶，与迈克尔·贝商定品牌植入和广告宣传片的最终版本。在接受本报记者采访时她表示，作为历史上最成功的商业IP之一，《变形金刚》系列电影的全球累计票房已经突破37亿美元，并在包括中国在内的多个国家，屡次创造排片量、观影人次及票房纪录。优信作为国内二手车行业领导者，此次经过一年多的沟通，最终成功植入《变形金刚5：最后的骑士》;在植入方式上，迈克尔·贝也格外用心，依据电影情节发展量身定制，并有力推动了剧情发展。
王鑫说，与迈克尔·贝合作的另一重要成果，就是成功说服他亲自为优信执导并剪辑广告宣传片。这也是这位世界级名导首次为中国企业执导宣传片，最终呈现出来的视觉效果十分震撼。“之所以能够打动他，除了中国市场之外，更重要的还是优信这一品牌对汽车文化的认同感”，她补充说。
变植入为融入
谈到与迈克尔·贝合作的初衷，王鑫说，互联网企业没有属于自己的产品，而汽车品牌以及可口可乐等，是一个实在的产品。二手车交易平台本身是一个服务，想做创新营销、整合营销方式，本身挑战非常大。另外，现在中国品牌植入的情况越来越多，但和这些大品牌的植入非常不一样。一方面，尊重电影，从电影创作方面入手，不破坏电影原有的逻辑和艺术形式，植入是一个自然的情节;其次，考虑植入的不仅是一个广告，要比广告的意义更大，不是硬性地打个擦边，植入要更为融入。这些想法得到了迈克尔·贝及团队的认同。
王鑫说，也有企业在《变形金刚》中植入，但是其中国版本，优信这次植入的是全球版本，在全球播放的影片中都会看到。另外，并不是所有的品牌都适合植入到《变形金刚》中，还要与电影的情节、背景和整个风格相匹配。
她说，中国的品牌到好莱坞寻求植入，大都没有直接与好莱坞沟通，更多情况是借势。优信这次是真正与好莱坞公开对话，让导演和团队充分理解优信是做什么的，传达价值观，比如诚信、可靠性、效率等，这些都是非常现代的理念和价值观，也是好莱坞主旋律所提倡的文化，因此双方一拍即合，合作就更深入一些。
王鑫强调，在欧美等发达国家，二手车的交易量都远高于新车。以二手车为代表的汽车文化，已经成为整个社会价值观的一部分，并且在某种程度上扮演着创新推进器的角色。从《变形金刚》到《星球大战》《速度与激情》，这种汽车文化无所不在。甚至今天硅谷的很多科技巨头，其最初的理念，也都是萌芽在修理二手车的车库中。
展现新生代中企形象
对于《变形金刚5：最后的骑士》在中国放映后的期待，王鑫说，希望观众在看电影的时候能够看到两点，首先，因为有很多品牌植入，但是当看到优信品牌时，能让观众眼前一亮，并留下深刻印象;第二，让观众感觉到这个植入聪明、不生硬，有娓娓道来、水到渠成的感觉。这对营销非常重要。优信的目标是，代表新生代中国企业的形象、中国互联网企业的形象，站在好莱坞的面前。
王鑫表示，优信自2011年创立以来，按照集团董事长兼CEO戴琨的说法，致力于长期愿景的实现。此前，在交易模式、售后保障、购车方案等多个环节进行的大胆创新，也已经赢得了中国消费者的普遍认可;到目前为止，优信已在180多座城市实现盈利，市场领先地位亦不可撼动。通过这次全新品牌升级和《变形金刚5》全方位的营销合作，优信将进一步提升自身的品牌影响力，并有力地促进二手车电商消费走向正规化、标准化、专业化、透明化以及智能化，让越来越多的消费者开始接受并喜爱二手车这一优质的生活方式。（记者 孙卫赤）
